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中國本土的化妝品首次參與奧運會

發布者:admin 發布時間:2012/8/9 13:40:53 閱讀:3096

與奧運更為貼切的運動品牌不同,中國本土的化妝品也在這屆奧運會上首次參與。

  自然堂在今年3月宣布成為中國國家跳水隊的官方合作伙伴,其后不久,相宜本草宣布成為中國花游隊出征倫敦的戰略合作伙伴。

  作為本土化妝品企業首次參與奧運年份的一系列體育營銷活動,自然堂PR總監陳涓玲在倫敦接受《****財經日報》電話采訪時表示,主要是希望提升產品的美譽度,同時也帶動銷量的提升,因此在賽前、賽中和賽后都做了充分的準備。

  不過與直接贊助奧委會不同,這兩家企業都選擇成為中國某代表隊贊助商的方式,借勢奧運進行體育營銷。

  分析本土化妝品牌在奧運期間的表現,日化業內人士谷俊對本報表示,在體育營銷的合作伙伴選擇上,不論是自然堂還是相宜本草在進行賽事選擇時,都結合自身目標人群特征比較具有針對性,有調查顯示,女性對于跳水、體操的關注度較高。

  在對奧運精神的詮釋,如何挖掘合作伙伴品牌價值,以及如何將合作價值放大方面,營銷專家、廣州天勤品牌整合傳播機構總經理張兵武認為,這兩家企業都做得不錯,找到了運動與美的結合。

  而營銷手段上,自然堂在倫敦奧運會16天比賽期間,在倫敦有一系列品牌推廣活動以外,還將與門戶網站合作,通過微電影、微信、微博等方式在賽場****線與消費者分享中國健兒賽場拼搏的精彩瞬間,賽后回國后還與中國跳水隊在國內十大城市有一系列的推廣活動等。

  相宜本草在奧運會開始之前,推出贏取“倫敦奧運之旅”大獎的活動,通過購物抽獎給幸運消費者提供親臨奧運現場的機會,還創新性地借助了互聯網產品的營銷力量,通過“勇氣之花,綻放倫敦”的營銷合作活動,讓搜狗輸入法為相宜本草量身打造了一身輸入法皮膚,來加強相宜本草在消費者心中的印象。

  不過谷俊發現,這些本土企業相比起也是本屆奧運會才參與的日化企業寶潔,還是稍遜一籌。后者除了通過各種廣告營銷活動展現旗下品牌形象,還把旗下部分產品包裝也更換了體育相關形象,能夠讓人更加容易地產生聯想。

  當然,上述差距也來源于實力上的區別。奧運會贊助商結構通常包括國際奧委會TOP計劃、奧運會組委會贊助商計劃和國家奧委會贊助商計劃三個層次,分為合作伙伴、贊助商和供應商等不同的贊助級別,寶潔就屬于倫敦奧運會TOP11的贊助商之一。

  而無論是相宜還是自然堂,在張兵武看來,對于實力還不夠雄厚的本土化妝品企業而言,用贊助代表團的方式“借勢奧運營銷”是很好的嘗試方式,“關鍵在于找到品牌和奧運之間的切合點!保▉碓矗****財經日報)
 
 

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