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國外日化大品牌在華日子不好過

發布者:admin 發布時間:2009/8/24 13:33:19 閱讀:2028

外媒稱,中國本應是營銷者的夢想之地,這里有著十幾億購買力日增的消費者,人們熱衷帶有異國情調的西方產品,而且本土廠商的競爭力還羽翼未豐。然而,在打入中國市場25年后,隨著消費者開始青睞本土商品而非外國品牌,寶潔公司、聯合利華及其他一些****的日用消費品集團似乎在中國遭遇到了滑鐵盧。

  一份研究外國品牌在中國失利情況的報告稱,整體銷售額仍在增長,但外國品牌的市場份額在縮水:2009至2010年間減少了1個百分點——幾乎相當于10億英鎊(1英鎊約合9.91元人民幣)的銷售額,而與此同時,中國國內****品牌的市場份額增加了兩個百分點。實力雄厚的跨國公司正在一個龐大而又復雜的環境里奮力搏斗,面對的則是精明機敏的本土廠商和認為外國產品過于陌生或價格過高的消費者。

  來自南京的28歲的雜志撰稿人芭芭拉·李(音)通常在家樂福超市購物,但她所買的主要是本土產品。她說:“有時我會買亨氏番茄醬等一些外國牌子的商品,但買的次數很少。對中國人來說,外國品牌的商品或許過于刺激或陌生!

  OC&C咨詢公司的安東尼·金特說:“除了健康和美容產品之外,這些外國企業在其他領域都已經失敗了。與它們的預期相比,市場更復雜,也更細化。這些企業沒有進行足夠的調整以獲得重大成功,它們沒有打好價格牌。它們在具有極大創新力、大批涌入市場的中國大陸及臺灣品牌的夾擊下一敗涂地!

  美國《華爾街日報》網站刊文指出,在中國,大型跨國公司曾經能夠輕易地在從牙膏到洗衣粉的每個消費品市場占據主導地位,但這樣的日子已經一去不復返。

  據英國歐睿信息咨詢公司介紹,云南白藥牙膏在中國的市場份額已從5年前的1.1%上升到2011年的8.8%。與此同時,寶潔旗下牙膏品牌市場份額從20.8%下降到19.7%,聯合利華的牙膏從12%降至9.9%。 

  業內人士認為,從短期看,市場份額下降一兩個百分點算不了什么,對外國公司來說尚屬可控范圍之內。但有人表示,上述中草藥牙膏的市場表現是一個跡象,表明消費者環境正在不斷變化。

  中國市場研究集團分析師本·卡文德說:“要想爭奪貨架空間,并表現出與現在正增加產品種類和產品特色的國內品牌的差異性,寶潔和聯合利華需要進行更加艱苦的戰斗!

  根據歐睿的數據,2010年恒安紙巾和衛生用品市場份額就已超過寶潔,去年仍保持領先地位(兩者的市場份額分別為10.6%和10.5%)。廣州立白和納愛斯在洗滌劑和肥皂之類的日用品市場占據主導地位,兩家公司的總市場份額為27.6%,而寶潔和聯合利華分別為7.6%和6.6%。

  國產品牌也在縮小消費者眼中與外國品牌的質量差距。就某些產品而言,消費者不再很容易區分哪個是國內品牌,哪個是外國品牌。在美國尼爾森市場研究有限公司對中國小城市的300名消費者進行的調查中,有大約70%的消費者認為,寶潔的碧浪洗衣粉是國內品牌。

  目前,外國消費品公司更加依賴新興市場,以彌補歐美市場增長乏力造成的損失。 

 
 

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